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Seit mittlerweile sechs Jahren werfen wir jedes Jahr einen Blick auf die Nutzerzahlen der Social Media Netzwerke in Österreich. Was hat sich bei den sozialen Netzwerken 2018 getan und was sind die Trends 2019? artworx hat wieder recherchiert und dieses Jahr eine eigene Umfrage zur Social Media Nutzung der Generation Z (1995-2010) gestartet. Hier gehts zum aktuellen Social Media Report 2020 für Österreich Facebook Das bisher kontinuierliche wachsende soziale Netzwerk Nr. 1 lieferte uns 2018 stagnierende Zahlen: Knapp 3, 9 Mio. Facebook Accounts gibt es aktuell in Österreich. Datenskandale und die mediale Diskussion um den Datenschutz haben im letzten Jahr dazu beitragen, dass sich Nutzer von Facebook abgewandt haben. War früher für Jugendliche Facebook das soziale Netzwerk Nr. 1, hat die Generation Z weniger Interesse an alltagsnahen sozialen Medien wie Facebook. Am aktivsten auf Facebook ist die Generation X, gefolgt von den Millenials. Welchen Facebook-Accounts folgen die meisten Österreicher?
Für die Generation Z ist Instagram das beliebteste "klassische" soziale Netzwerk, zwei Drittel der Jugendlichen haben einen eigenen Instagram-Account. Am häufigsten auf Instagram anzutreffen ist jedoch die Generation Y, während ab einem Alter von 35 Jahren das Interesse signifikant abnimmt. YouTube Die am meisten genutzte Social Media Plattform 2018 in Österreich war YouTube. Mittlerweile nutzen 66% der Österreicher die Videoplattform für Unterhaltung und Information, vorwiegend zu privaten Interessen. Besonders aktiv ist die Generation Z – hier liegt die Nutzungsrate bei 90%. YouTuber bieten eine Identifikationsfläche für Jugendliche: Sie setzen sich mit denselben Themen auseinander und spielen dieselben Games, die für Teenager der heutigen Generation von Interesse sind. Zudem bietet YouTube ein täglich wachsendes, breites Unterhaltungs- und Musikangebot. Das Ranking der erfolgreichsten YouTuber in Österreich führt der Airsoft-Sniper Novritisch mit 3, 6 Mio. Abonnenten weltweit an, gefolgt von Influencer KSFreakWhatElse und Bike-Multitalent Fabio Wibmer mit jeweils 2, 1 Mio. Abonnenten.
Da auch Stories im Hochformat produziert werden, wird Vertical Video zum neuen Trend 2019. 3. Social Commerce ist auf dem Vormarsch: Shoppable Content durch Integration eines "Kauf"-Buttons wird den Online-Umsatz weiter ankurbeln. Zudem wird 2019 mit WhatsApp ein weiterer Online-Werbekanal dazukommen. 4. Kundenbindung via WhatsApp wird 2019 an Fahrt aufnehmen, zumal die App auf fast jedem Smartphone zu finden ist: Abwicklung des Customer Service, Vorstellung neuer Produkte/Features, direkter Austausch mit den Konsumenten sowie Kundenbindung werden in den Fokus der Unternehmen rücken. 5. Micro-Netzwerke werden an Bedeutung gewinnen. 2 Mio. Freunde auf Facebook? Das war gestern. Gerade die jungen Nutzer der Generation Z bleiben lieber unter sich und geben Nischen-Netzwerken wie Twitch, TikTok oder Dribble den Vorzug. Quellen: TAGS: 2018 2019 Facebook influencer Instagram nutzerzahlen österreich report Social Media Soziale Netzwerke trends 2019 Twitter whatsapp YouTube
Auch für die 50 bis 64jährigen haben die Netzwerke für berufliche Kontakte weiterhin einen großen Stellenwert, während ab 65 Jahren (Pensionierung) die Nutzerzahlen wieder rapide abnehmen. Wer gewinnt das Duell 2019 − XING oder LinkedIn? Vor allem Berufseinsteiger sehen bei LinkedIn mit internationaler Ausrichtung bessere Karrieremöglichkeiten und nutzen daher vermehrt das weltweite Karrierenetzwerk. XING punktet derzeit noch mit höheren Nutzerzahlen. Wer auf Jobsuche ist, sollte auf beiden Plattformen aktiv sein. Die Generation Z und Social Media in Österreich In zehn Jahren ist die Generation Z mit weltweit 2, 3 Milliarden Menschen die größte Konsumentengruppe überhaupt. Was lässt sich aus der Social Media Nutzung der Gen Z ablesen, die ein Leben ohne Internet und Smartphone gar nicht mehr kennt? Always on – die Generation Z verbringt viel Zeit auf Social Media Kanälen: Mehr als die Hälfte der Jugendlichen verbringen 2-3 Stunden mit Social Media, bei knapp einem Drittel sind es sogar mehr als vier Stunden täglich!
Auf den Philippinen verfügen etwa 87 Prozent der Bevölkerung über 13 Jahre über einen Facebook-Account. Bei Instagram hingegen liegt der Österreich-Schnitt von 31 Prozent bei mehr als dem Doppelten des globalen Schnitts von 15 Prozent. Bei LindedIn stehen österreichische 19 Prozent globalen zwölf Prozent gegenüber, bei Snapchat steht es 26 Prozent zu sechs, das allerdings vor dem Hintergrund einer generell überdurchschnittlich starken Präsenz des Portals in Westeuropa. Twitter ist in globaler Hinsicht mit Snapchat gleichauf, und auch in Österreich mit nur elf Prozent Nutzung weit weniger intensiv vertreten als andere Plattformen. Gerade in Österreich sind Social Media allerdings für Marken interessant: Mit 78 Prozent E-Commerce-Durchdringung liegt Österreich auf Platz zehn weltweit, gleichauf mit China, und in Europa nur von Polen, Deutschland, dem UK und Irland übertroffen. Drei große Trends für Marken Die drei großen Trends für Social-Media-Marketing, die die Studie aus den Entwicklungen ableitet, sind erstens eine neue Zurückhaltung in der Intensität von Social Media: Obwohl mehr Zeit dort verbracht werde, steige die Distanz.
Knapp hinter den Top 3 verschönern die Beauty & Lifestyle-Bloggerinnen ViktoriaSarina das Leben vieler Teenies. Twitter Leider gibt es nach wie vor keine offiziellen Twitter-Nutzerzahlen in Österreich. Wir gehen von einem kontinuierlichen Zuwachs wie in den letzten Jahren aus und schätzen die Twitter-Accounts in Österreich auf 155. 000. Der Zuwachs findet zu einem Großteil durch jüngere Nutzer statt: Rund 16% der Generation Z besitzt einen Twitter Account und folgt damit interessanten Persönlichkeiten und Marken. Die meisten Follower in Österreich verzeichnen die Marken Netflix DE (580. 000 Follower), gefolgt von KTM Factory Racing (167. 000) und Austrian Airlines (85. 000). Der Streamingdienst Netflix war auch das am schnellsten wachsende Twitter Profil in Österreich 2018. Whatsapp Messaging Dienste sind aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken und haben in der Kommunikation via Smartphone das klassische SMS beinahe zur Gänze ersetzt. Die Österreicher kommunizieren am liebsten und am häufigsten über WhatsApp.
Österreich ist aufgrund der Größe des Landes naheliegenderweise kaum auf relevanten Plätzen in den Statistiken vertreten, wenn es um absolute Zahlen geht - zum Unterschied davon aber sehr wohl, wenn es um den Bevölkerungsanteil geht, der Social Media nü 88 Prozent Internet-Durchdringung, was im Ranking den 19. Platz weltweit bedeutet, sind auch die Voraussetzungen dafür gegeben. Die im Internet verbrachte Zeit von fünf Stunden und 25 Minuten hierzulande liegt allerdings deutlich unter dem Durchschnitt. Auch der mobile Anteil von zwei Stunden und 19 Minuten liegt unter dem globalen Schnitt von drei Stunden und 22 Minuten. Weit überdurchschittliche Raten bei Instagram Die 80 täglich in Österreich mit Social Media verbrachten Minuten (Durchschnitt 144 Minuten) werden offenbar intensiv genutzt, und das zu 33 Prozent beruflich (Durchschnitt: 43 Prozent). 45 Prozent nutzen Facebook, was etwa deutlich über dem deutschen Wert von 38 Prozent und dem globalen Schnitt von 32 Prozent liegt. In anderen Ländern liegen die Raten weit höher.
2020: Die aktuellen Nutzerzahlen der sozialen Netzwerke in Österreich Wir haben wieder recherchiert und präsentieren euch im Social Media Report 2020 die aktuellen Nutzerzahlen für Österreich. Was hat sich seit unserem letzten Report in den sozialen Netzwerken getan? 2019 wurden die sozialen Medien in Österreich vor allem vom Ibiza-Skandal und der darauffolgenden Nationalratswahl geprägt – durch zahlreiche Postings, Tweets und Stories. 4, 4 Mio Social Media Nutzer in Österreich 37% Anteil der täglich aktiven Social Media-Nutzer 3, 9 Mio Österreichische Facebook-Nutzer Unser Slider bietet Infos zu den einzelnen Social Media Netzwerken: SOCIAL MEDIA REPORT als Whitepaper Die aktuellen Nutzerzahlen, die österreichischen TOP 5 Accounts aller sozialen Netzwerke sowie viele weitere Insights haben wir in diesem 16-seitigen Whitepaper zusammengefasst. Jetzt kostenlos herunterladen! Sind Sie auf den passenden sozialen Netzwerken aktiv und erreichen Sie Ihre gewünschten Ziele? SOCIAL MEDIA ERFOLGREICH EINSETZEN Gerne analysieren wir mit Ihnen gemeinsam die Social Media Strategie Ihres Unternehmens.
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